Профстандарт 06.043
что должен уметь интернет-маркетолог

Что это за документ

Профессиональный стандарт «Специалист по интернет-маркетингу» (код 06.043) утверждён приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 19 февраля 2019 года № 95н. Он описывает, что входит в профессию: какие трудовые функции выполняет специалист, что должен знать и уметь, какому уровню квалификации это соответствует.

Уровни квалификации в стандарте — 5 и 6. Шестой предполагает самостоятельную работу и ответственность за результат подразделения, а не выполнение отдельных задач по постановке руководителя. Это та граница, за которой маркетолог перестаёт быть исполнителем и начинает отвечать за стратегию.

Знать стандарт полезно по простой причине: по нему пишут вакансии и должностные инструкции. Формулировки в требованиях к кандидату очень часто взяты оттуда почти дословно.

Что стандарт ждёт от специалиста

• проводить маркетинговые исследования под ключ, а не заказывать их на стороне
• моделировать потребительское поведение — строить CJM, находить проблемные места на пути клиента к продукту
• собирать и анализировать данные из разных источников: веб-аналитика, исследования, клиентские базы
• определять точки и каналы взаимодействия с аудиторией, выявлять и устранять барьеры
• разрабатывать концепцию маркетинговых коммуникаций и расставлять приоритеты между каналами
• настраивать рассылки и проверять их эффективность

Почему этого не хватает большинству практиков

Типичная траектория в digital выглядит так: человек научился настраивать рекламу, потом разобрался с аналитикой, потом добавил социальные сети. Получается набор освоенных инструментов без общей рамки.

Разница между исполнителем и специалистом шестого уровня — не в количестве инструментов, а в умении связать продукт, аудиторию, каналы и аналитику в одну управляемую систему и объяснить руководству, почему бюджет распределён именно так. Профстандарт описывает как раз эту рамку.

Как устроена программа

Программа профессиональной переподготовки «Digital маркетинг» разработана по профстандарту 06.043 и состоит из четырёх самостоятельных модулей: «Концепция интернет-маркетинга в современной бизнес-среде» (36 часов), «Инструменты привлечения целевой аудитории» (36 часов), «Цифровизация бизнес-коммуникаций» (36 часов) и «Консалтинг интернет-маркетолога» (16 часов).

Модули можно проходить по отдельности: стоимость каждого из первых трёх — 20 000 ₽, четвёртого — 15 000 ₽, и по итогам отдельного модуля выдаётся удостоверение о повышении квалификации. Полная программа — 256 часов и диплом о профессиональной переподготовке.

Последний модуль отличается от остальных: в нём вместе с HR-экспертами готовят к собеседованию на позицию интернет-маркетолога, составляют резюме и оформляют портфолио под актуальный рынок труда, а также готовят к сертификации Яндекс Директа и Яндекс Метрики.

Кому это нужно

• сотрудникам служб маркетинга и сбыта, специалистам по маркетингу
• тем, кто связан с проектным управлением и инновационной деятельностью
• преподавателям экономических и бизнес-дисциплин
• тем, кто меняет сферу деятельности и хочет войти в digital с профессиональной базой
• студентам 3–4 курса бакалавриата