Интернет-реклама
что изменилось и кого это касается

Хронология

• 1 сентября 2022 года — в Законе «О рекламе» появилась статья 18.1: сведения об интернет-рекламе передаются в Единый реестр интернет-рекламы, у креатива появляется токен erid и пометка «Реклама»
• 1 сентября 2023 года — за нарушение правил маркировки введена административная ответственность по статье 14.3 КоАП, для юридических лиц штраф исчисляется сотнями тысяч рублей
• 1 апреля 2025 года — заработал обязательный платёж с доходов от распространения интернет-рекламы: статья 18.2 Закона «О рекламе», введённая Федеральным законом от 26 декабря 2024 года № 479-ФЗ, его администрирует Роскомнадзор
• 1 сентября 2025 года — запрещено размещать рекламу на информационных ресурсах нежелательных и запрещённых организаций, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен

Кого это касается, кроме маркетолога

Ответственность за рекламу несёт не только тот, кто нажимает кнопку «Запустить кампанию». Рекламодатель, рекламораспространитель и посредник отвечают каждый за свою часть, и ссылка на подрядчика от ответственности не освобождает.

Поэтому разбираться в теме приходится руководителю, который подписывает договор с агентством, юристу, который этот договор готовит, и финансисту, который видит платежи. Для них digital-маркетинг — это не про креативы, а про обязательства компании.

Что это значит для действующих специалистов

Маркетолог, который учился до 2022 года, работал в другой правовой реальности: маркировки не было, реестра не было, платежа не было, и площадки были другими. За четыре года изменился не инструмент, а сами рамки профессии.

Это тот случай, когда повышение квалификации нужно не ради документа. Проверить себя просто: если вы не можете за минуту объяснить, кто в вашей цепочке подаёт сведения в реестр и кто платит, пробел уже есть.

Куда смотреть, кроме закона

Ориентир по содержанию профессии — профессиональный стандарт 06.043 «Специалист по интернет-маркетингу», утверждённый приказом Минтруда от 19 февраля 2019 года № 95н. Программа переподготовки «Digital маркетинг» в Центре разработана в соответствии с ним, 5–6 уровень квалификации.

Отдельно стоит держать в голове, что нормы продолжают меняться: перед запуском кампании всегда полезно свериться с действующей редакцией Закона «О рекламе», а не с конспектом двухлетней давности.

Как устроена программа

«Digital маркетинг» — профессиональная переподготовка на 256 часов, 60 000 ₽, диплом о профессиональной переподготовке. Программа состоит из самостоятельных модулей: концепция интернет-маркетинга в современной бизнес-среде, инструменты привлечения целевой аудитории, цифровизация бизнес-коммуникаций, консалтинг интернет-маркетолога.

Модули можно проходить и по отдельности, в форме повышения квалификации, — это удобно, когда нужно закрыть конкретный пробел, а не получать второй диплом. Ближайший поток стартует 1 декабря; студентам ИУБП СФУ — половина стоимости.